A Nielsen é uma empresa global de medição de audiência e análise de dados de mídia, especializada em fornecer informações sobre o que os consumidores assistem e como interagem com a publicidade em mais de 100 países.

Qual a diferença entre Nielsen e NielsenIQ?

Até 2021, ambas faziam parte da mesma holding. A Nielsen agora foca exclusivamente em medição de audiência de mídia, enquanto a NielsenIQ (antiga AC Nielsen/Global Connect) foca em tendências de consumo e varejo, tendo sido vendida para a Advent International.

Quem inventou o conceito de market share?

Arthur C. Nielsen, Sr., fundador da empresa, é creditado com a criação do termo e da metodologia de market share em 1932 ao rastrear compras de varejo.

A Nielsen ainda é uma empresa pública?

Não. Em outubro de 2022, a empresa foi adquirida por um grupo de investidores de private equity, deixando de ser negociada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE).

Nielsen: Líder Global em Medição de Audiência e Dados de Mídia

A Nielsen (oficialmente Nielsen Holdings plc) é uma empresa americana de medição de audiência de mídia, com operações em mais de 100 países e um quadro de funcionários de aproximadamente 15.000 pessoas globalmente. A companhia é amplamente reconhecida por fornecer dados críticos sobre o consumo de conteúdo, permitindo que anunciantes e emissoras compreendam o que o público assiste e como as escolhas de consumo se intersectam em escala global e local.

Histórico e Evolução Estrutural

Fundada em 1923 por Arthur C. Nielsen, Sr., a empresa iniciou suas atividades com a venda de pesquisas de desempenho de engenharia. Nielsen é creditada por ter sido a primeira empresa a oferecer pesquisa de mercado e por ter introduzido o conceito de market share (participação de mercado) em 1932, ao criar um índice de varejo que rastreava compras de alimentos e medicamentos.

Expansão para Rádio e Televisão

Em 1936, Arthur C. Nielsen adquiriu o Audimeter, um dispositivo que registrava as estações de rádio sintonizadas ao longo do dia. Após aprimoramentos técnicos, a empresa lançou um serviço nacional de classificação de rádio em 1942, coletando dados de mil residências para vender a fabricantes interessados na popularidade de programas e demografia de ouvintes para fins publicitários.

Mudanças Corporativas e Listagem Pública

A holding foi originalmente incorporada nos Países Baixos. Em 24 de maio de 2006, foi adquirida por um consórcio de empresas de private equity. Posteriormente, em janeiro de 2011, a Nielsen realizou uma oferta pública inicial (IPO) e passou a ser negociada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE) sob o símbolo "NLSN", tornando-se parte do índice S&P 500.

Em 31 de agosto de 2015, a Nielsen N.V. fundiu-se com a Nielsen Holdings plc, alterando seu domicílio legal dos Países Baixos para a Inglaterra e Gales, sem alterar a natureza de suas operações comerciais.

Reestruturação e Divisão de Negócios

Durante grande parte de sua história, a Nielsen operou através de duas subsidiárias principais: a Nielsen Media Research (focada em ratings de TV) e a AC Nielsen (focada em tendências de consumo e dados de bilheteria). Essas divisões evoluíram para Global Media e Global Connect, respectivamente.

A Cisão da NielsenIQ

Em 5 de março de 2021, a Nielsen Holdings concluiu a venda de sua unidade Global Connect para a empresa de private equity Advent International. Esta unidade passou a operar como NielsenIQ. Com essa transação, a Nielsen tornou-se uma empresa focada exclusivamente em medição de audiência de mídia e análise de dados.

Aquisição por Private Equity (2022)

Em março de 2022, a Nielsen aceitou uma oferta de 16 bilhões de dólares de um grupo de investidores liderado pela Evergreen Coast Capital Corp. (subsidiária da Elliott Investment Management) e Brookfield Business Partners. A transação foi finalizada em outubro de 2022, retirando a empresa do mercado público.

Liderança e Operações Atuais

A gestão da empresa passou por diversas lideranças executivas. Dave Calhoun atuou como CEO de 2006 a 2014, sucedido por Mitch Barns. Em 3 dez de 2018, David Kenny assumiu o cargo de CEO, e em setembro de 2023, Karthik Rao foi nomeado CEO, enquanto David Kenny tornou-se Presidente Executivo.

Embora a marca Nielsen seja fortemente associada aos ratings de televisão, esses serviços representam aproximadamente um quarto dos negócios e receitas da empresa. Atualmente, a Nielsen concentra sua expertise em medição de audiência multiplataforma e análise de dados para o ecossistema de mídia global.