Nine.com.au

O Nine.com.au é um portal de notícias e entretenimento australiano de grande escala, operado pela Nine Entertainment. Originalmente lançado sob a marca Ninemsn, o site evoluiu de uma parceria estratégica para se tornar o núcleo digital da presença de mídia da Nine Entertainment na Austrália.

Histórico e Fundação

O portal foi estabelecido em 1997 como Ninemsn, fruto de um empreendimento conjunto (joint venture) com investimento inicial de 50 milhões de dólares, dividido equitativamente entre a Microsoft e a PBL Media (que posteriormente se tornaria a Nine Entertainment). Esta parceria integrou os ativos online da Microsoft com os ativos de mídia da PBL, incluindo a Nine Network e a Australian Consolidated Press.

Expansões e Aquisições

Durante a década de 2000, o Ninemsn expandiu sua capacidade de conteúdo e marketing digital através de aquisições estratégicas:

• 2005: Aquisição da HWW, líder em sindicação de conteúdo e publicação móvel na Austrália, especializada em listagens de televisão, cinema, música e guias de eventos.
• 2006: Compra da 5th Finger Pty Ltd, provedora de serviços de marketing móvel e SMS.

Transição de Propriedade e Rebranding

Em 2013, a Microsoft vendeu sua participação de 50% na empresa (então operando sob a marca Mi9) para a Nine Entertainment. Como parte do acordo, a Microsoft manteve uma parceria estratégica de longo prazo para que a Nine continuasse a representar seus produtos de publicidade.

A empresa foi renomeada como Nine Digital em 2016. Em 28 de junho de 2016, o site passou por um rebranding completo, adotando o nome Nine.com.au para alinhar a presença digital com a marca de televisão da rede.

Estrutura Atual e Segmentos

Atualmente, o Nine.com.au opera como uma rede de sites especializados, abrangendo diversas áreas de interesse. Entre as suas marcas mais proeminentes estão:

• Nine News: Focado em notícias de última hora, política e atualidades.
• Wide World of Sports: Cobertura abrangente de esportes nacionais e internacionais.
• 9Honey: Um ecossistema de conteúdo voltado principalmente para o público feminino, que absorveu diversas sub-marcas anteriores como 9Coach, 9Elsewhere, 9Kitchen e 9Lifestyle.

Dentro da estrutura do 9Honey, foram lançadas verticais específicas, como o 9Style e o 9Mums (este último lançado em março de 2017, focado em família e parentalidade).