Redes Multicanal (MCN)

Uma Rede Multicanal (do inglês Multi-channel network, ou MCN) é uma organização que atua como intermediária entre plataformas de vídeo, como o YouTube, e os proprietários de canais. Essas redes oferecem assistência em diversas áreas, incluindo desenvolvimento de produtos, programação, financiamento, promoção cruzada, gestão de parceiros, gestão de direitos digitais, monetização, vendas e expansão de audiência, em troca de uma porcentagem da receita publicitária gerada pelo canal.

Origem do Termo

O termo "multi-channel network" foi cunhado por Jed Simmons, ex-funcionário do YouTube e cofundador da Next New Networks. A nomenclatura tornou-se padrão no ecossistema do YouTube para diferenciar as empresas que geriam e programavam canais originais daquelas que apenas agregavam criadores sem foco na curadoria de conteúdo.

A escolha do nome foi inspirada no modelo de empresas de TV a cabo, como Turner, Discovery, Disney e MTV Networks, que operam múltiplos canais simultaneamente. Com a aquisição da Next New Networks pelo YouTube em 2011, a terminologia foi formalizada para evitar confusões internas e de mercado sobre o que constituía uma "rede" no contexto da engenharia da plataforma.

Funcionamento Técnico e Propósito

As MCNs operam utilizando o YouTube CMS (Content Management System), o sistema integrado ao Content ID. Ao estabelecer um contrato com um criador, a MCN adiciona o canal ao seu CMS, o que permite à rede (e ao proprietário da conta CMS) aplicar políticas de:

• Monetização: Permite que os vídeos gerem receita publicitária.
• Bloqueio: Impede o acesso a vídeos específicos, podendo ser feito por país, especialmente útil em casos de logotipos não licenciados ou restrições geográficas.
• Rastreamento: Permite que os proprietários de conteúdo monitorem análises de re-uploads e conteúdos que infrinjam direitos autorais.

Para os anunciantes, as MCNs simplificam o processo de compra de mídia, eliminando a necessidade de negociar individualmente com cada criador. As redes facilitam a venda de anúncios em sobreposição (overlay ads), product placement e patrocínios diretos em programas, buscando maior engajamento da audiência do que a publicidade tradicional de televisão.

Benefícios para Criadores

A parceria com uma MCN pode oferecer diversas vantagens competitivas para produtores de conteúdo, tais como:

• Acesso a ferramentas avançadas de criação e publicação de vídeo.
• Suporte em marketing e estratégias de promoção.
• Acesso a estúdios de produção e instalações de edição.
• Potencial de CPM (Custo por Mil Impressões) mais elevado através de negociações diretas.
• Conexões com celebridades e projetos de mídia tradicional.
• Licenciamento de músicas de fundo e músicas de cover sob direitos autorais.
• Organização de eventos ao vivo e gestão de mercadorias (merchandising).

Controvérsias e Questões Contratuais

O modelo de negócios das MCNs tem sido alvo de críticas, especialmente no que diz respeito à transparência e à natureza dos contratos. Um caso notável foi o da empresa Machinima, criticada por impor contratos "perpétuos".

Em 2013, o criador Ben Vacas (conhecido como "Braindeadly") trouxe visibilidade a cláusulas que permitiam à Machinima reter os direitos de qualquer conteúdo publicado no canal parceiro durante toda a vida do criador. Além disso, a Machinima foi acusada por outros YouTubers, como Athene, de intimidar parceiros para aceitarem contratos com CPMs significativamente reduzidos, sendo descritos como alguns dos piores acordos disponíveis no mercado na época.

Aquisições Corporativas

O crescimento das MCNs atraiu o interesse de grandes conglomerados de mídia. Exemplos significativos de aquisições incluem:

Além disso, em 2013, o RTL Group realizou um investimento de US$ 36 milhões na BroadbandTV Corp.