Ipsos: Líder Global em Pesquisa de Mercado e Opinião Pública

A Ipsos Group S.A. é uma empresa multinacional de consultoria e pesquisa de mercado com sede em Paris, França. Fundada em 1975 por Didier Truchot, a organização consolidou-se como uma das maiores agências de pesquisa do mundo, operando atualmente em 87 países com um quadro de aproximadamente 20.000 colaboradores.

A empresa está listada na bolsa de valores Euronext Paris desde 1º de julho de 1999 e faz parte do índice CAC Mid 60.

Histórico e Evolução

Fundação e Primeiros Anos na França

A Ipsos foi criada em 1975 por Didier Truchot, que trazia a experiência adquirida no Institut français d'opinion publique. Inicialmente, a empresa focou em serviços para agências de publicidade e veículos de comunicação, desenvolvendo metodologias inovadoras para a época na França, como o Baromètre d'Affichage (BAF) em 1977, destinado a medir a eficácia de outdoors, e o France des Cadres Actifs (FCA) em 1979, voltado para os hábitos de leitura de executivos franceses.

A rentabilidade da empresa cresceu significativamente com a chegada de Jean-Marc Lech como co-presidente, momento em que a Ipsos expandiu sua atuação para a pesquisa de opinião pública, tornando-se, ao final da década de 1980, a quinta maior empresa de pesquisa de mídia na França.

Expansão Europeia e Global

Durante a década de 1990, a Ipsos expandiu sua presença na Europa, entrando em mercados como Espanha, Itália, Alemanha, Reino Unido e Hungria. Em 1992, a empresa abriu seu capital para investimentos privados, recebendo aportes do Baring Private Equity.

A partir de meados dos anos 1990, a estratégia voltou-se para a globalização. A empresa adquiriu a Novaction na América do Sul (Argentina, Brasil e México) em 1997 e a ASI Market Research nos Estados Unidos em 1998. Em 1999, a abertura de capital na bolsa de Paris impulsionou novas aquisições, incluindo a empresa canadense Angus Reid (renomeada como Ipsos-Reid em 2000).

Nos anos seguintes, a Ipsos continuou a diversificar seu portfólio. Em 2011, a aquisição da divisão Synovate do Aegis Group Plc elevou a empresa ao posto de terceira maior agência de pesquisa global. Mais recentemente, em 2018, adquiriu a Synthesio, plataforma de inteligência social, e em 2023, a Xperiti, especializada em pesquisas B2B em Nova York.

Metodologias e Operações

KnowledgePanel

Nos Estados Unidos, a Ipsos utiliza o KnowledgePanel, um painel online baseado em probabilidade. Com cerca de 60.000 membros, o painel utiliza amostragem baseada em endereços fornecidos pelo Serviço Postal dos Estados Unidos (USPS), garantindo que a amostra seja representativa da população. Os respondentes são convidados via correio ou telefone e recebem incentivos pela conclusão das pesquisas.

Para garantir a precisão estatística, os resultados são ponderados com base em variáveis demográficas do Censo dos Estados Unidos, especificamente através do Current Population Survey e do American Community Survey.

Desempenho Financeiro

Em 2025, a Ipsos registrou receitas totais de 2,525 bilhões de euros, com uma taxa de crescimento orgânico de 0,6%. A distribuição de receita por região geográfica foi a seguinte:

• EMEA (Europa, Oriente Médio e África): 49%
• Américas: 35%
• Ásia-Pacífico: 16%

Liderança Executiva

A governança da empresa passou por transições recentes em sua liderança. Ben Page assumiu como CEO em novembro de 2021, sucedendo o fundador Didier Truchot. Em setembro de 2025, Jean Laurent Poitou assumiu o cargo de CEO, sendo sucedido por Kelly Beaver em julho de 2026.